El bloqueo de la publicidad digital creció un 41% a lo largo de este año, confirmó un informe de PageFair en colaboración con Adobe, lo cual se traduce en pérdidas por miles de millones de dólares alrededor del mundo para las empresas que invierten y viven de ella.

La causa: más de 198 millones de personas que se valen de bloqueadores de publicidad (Ad Blockers) instalados en sus computadoras y dispositivos móviles porque les resulta tedioso recibir información que no solicitaron, según el reporte.

Este agrega que las pérdidas para los editores superan los USD$21 mil 800 millones solo este año, es decir, un 14% del gasto mundial en publicidad. Pero la situación no acaba ahí, ya que para el próximo año las estimaciones son que aumentará a USD$ 41 mil 600 millones.

Como si fuera poco, este comportamiento que ha venido en ascenso desde 2012 y se intensificó el año pasado, se perfila como algo normal en la navegación en dispositivos móviles que, por un lado, van en aumento y, por otro, en los próximos años será el primer medio de contacto a Internet para los nuevos usuarios.

En Estados Unidos, por ejemplo, la tasa de bloqueo ronda los 45 millones de usuarios que cada mes emplean una aplicación que restrinja la publicidad en internet, mientras que en Europa las cifras son de unos 77 millones.

En Centroamérica y el Caribe, existe un 83% de usuarios que usa Internet como principal fuente de información, según iLifebelt. Agrega que los Millennials latinoamericanos consideran a Internet y las redes sociales como la mejor fuente de noticias (45%) y la mejor fuente de entretenimiento (60%), lo cual supera a la televisión, diarios y revistas, según el informe “Telefonica Global Millennial Survey Results”.

Tras conocer lo anterior y si ha detectado que su campaña de mercadeo digital no está dando los resultados que previó, debe saber es que es el momento de comenzar a replantearse su estrategia si desea seguir el ritmo de las audiencias. Es decir que no basta con creer que la publicidad hará todo por usted. Ese momento, ya pasó.

La respuesta puede obtenerla si emplea Inbound Marketing para atraer a compradores potenciales con contenidos que profundicen en el valor de sus productos o servicios y sean difusores de lo que están recibiendo de su parte.

Inbound Marketing es la evolución del outbound, es decir, de  aquellas campañas publicitarias tradicionales donde simplemente se busca impactar al usuario con una oferta o novedad de un producto de forma masiva.

Para empezar, aquí hay tres aspectos claves que debe tener en cuenta: el marketing de contenidos, el SEO y el ámbito social media para dar información valiosa que el usuario requiere, y así llamarle su atención para lograr visitas/leads que puedan terminar en ventas.

También debe definir a su cliente ideal, comprender el ciclo que él seguirá, determinar el “gancho” con que lo atraerá, identificar los puentes de conexión hacia él y mantener el foco para posicionar mejor en SEO.

Otros aspectos por considerar son los puntos de convergencia el CMO y el CFO, apelar a la búsqueda orgánica, incrementar ventas y reducir costos, medir eficiencia de los canales que utilice: tráfico, lead y nuevos clientes, construyendo contenido educativo y usar la metodología de Inbound Marketing en guatemala


 
En resumen, hablamos de una filosofía que se centra en el usuario y el contenido, con formatos publicitarios que caminan en la línea de lo justificable: anuncios sociales segmentados, email marketing usando bases de datos propias o retargeting a usuarios que ya han visitado su sitio de Internet.

¿Está listo para comenzar?

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