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¿Alguna vez has buscado algo en internet? ¿Encontraste lo que buscabas? ¿Qué resultados de búsqueda leíste? ¿El contenido que encontraste fue pertinente?

El internet está lleno de contenido. El contenido es el mensaje que se entrega al lector y este se utiliza de distintas maneras. Los motores de búsqueda están llenos de anfitriones que intentan promover y dispersar el contenido que ellos administran y emplean con finalidades cómo vender productos, obtener suscripciones, contenido informativo, etc. El contenido es información con un propósito designado.
 

¿Qué es SEO?

SEO es una abreviación utilizada para Search Engine Optimization y su finalidad consiste en obtener un mayor número de visitas en las páginas de internet. En internet existen varios motores de búsqueda como Google, Yahoo, Bing, entre otros, y estos presentan resultados ante las búsquedas de contenido que los usuarios realizan. El posicionamiento web de la página que se administra depende de esta estrategia y de la implementación que se le brinde.

Los resultados que se muestran y el orden en el que aparecen dependen de dos factores primordiales. Los primeros resultados son aquellos por los cuales se ha invertido capital para que sean promovidos, después de estos se presentan los resultados orgánicos. Los resultados orgánicos son aquellos que son "naturales" en los cuales no se invierten recursos monetarios y estos son por los que compiten las empresas. Todos buscan estar en la primera página de resultados, y ser el primer resultado para así poder estar presentes en la mente del cliente durante el proceso de información, decisión y compra.

El SEO es una disciplina que consiste en mejorar u optimizar el contenido que una página web. Su finalidad es aumentar la autoridad y relevancia frente a la competencia. 

Existen dos maneras de realizar SEO:

  1. SEO interno: Consiste en optimizar el contenido interno de la página con la intención de facilitar al motor de búsqueda a comprender el contenido que la página está presentando, esto se logra mediante el uso de palabras clave, modificar el URL, experiencia del usuario, publicaciones en redes sociales y blogs.
  2. SEO externo: Se enfoca en la relevancia y autoridad de contenido externo a la página, lo cual se mide en base a la cantidad y calidad de los enlaces que se publiquen en sitios confiables dirigiendo al lector al contenido que uno ofrece.

El SEO es una práctica en constante cambio, el valor del contenido que una página presenta depende de las búsquedas que los lectores utilizan, las tendencias sociales y las novedades que se presentan en distintos mercados. Los motores de búsqueda son cada día más inteligentes, esto permite que se pueda utilizar las diversas estrategias de manera adecuada para que estos comprendan la oferta de valor que una página ofrece, los ayuda a entender y clasificar el contenido.

Es importante comprender que SEO es una inversión y no un costo. Todos quieren obtener resultados y obtenerlos ya, sin embargo con los resultados orgánicos no es así, la ventaja es que con la experiencia y el tiempo, el valor que se va recopilando mediante la práctica de estas actividades aumenta de manera significativa lo que facilita el proceso en un futuro. Hay distintas opiniones de por qué SEO es bueno y sus beneficios, varios artículos y blogs en los que se justifica su implementación, un ejemplo es 29 razones por las que necesitas SEO escrito por Search Engine Land.

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