El email marketing y el mailing masivo son dos estrategias, que usadas correctamente pueden resultar bastante efectivas para destacar de la competencia. Determinar cuándo enviar una campaña de email marketing de forma individual o masiva puede ser una tarea bastante complicada, ya que muchas de sus similitudes conceptuales pueden llegar a confundirse. Si quieres saber cuál es la mejor opción para tu negocio, sigue leyendo.


¿Qué es el email marketing?

Es una estrategia de marketing digital que tiene como objetivo concienciar, fidelizar y crear confianza entre la marca y el usuario. Su principal objetivo es la creación de contenido para alcanzar la fidelización de los usuarios y así incrementar las ventas de la empresa.

Uno de los elementos más utilizados en el email marketing son las newsletters o las piezas de email que incitan al usuario a proporcionar un feedback del producto o servicio adquirido.

¿Qué es el mailing masivo?

Consiste en una estrategia de marketing digital basada en el envío de correos electrónicos a toda una lista de tu base de datos. Su finalidad es hacerles llegar a los contactos la información o publicidad acerca de un producto o servicio. Muchas veces el mailing masivo suele asociarse con el spam, por eso para ser eficaz debe realizarse de manera no intrusiva.

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Principales diferencias entre ambas estrategias:

  • Frecuencia

Aunque el mailing masivo no requiere una frecuencia determinada, lo más recomendable es no abusar del envío de correos electrónicos. Por otro lado, el email marketing basa su frecuencia de envío de correos electrónicos en el contenido nuevo que se haya generado, el lanzamiento de un producto nuevo, novedades y cambios en los productos o servicios que ofrece la empresa.

  • Objetivo principal

El mailing masivo se centra únicamente en aumentar las ventas al promocionar un producto o servicio específico. El email marketing tiene como objetivo principal fidelizar al cliente, mejorar la reputación de la marca, aumentar ventas y acortar las distancias con los usuarios.

  • Tipo de mensaje

El mailing masivo se caracteriza por el envío de mensajes informativos, que incluyen las características y funciones del producto o servicio que se está promocionando. El email marketing envía mensajes variados, dependiendo del objetivo o de la situación de la empresa, como promocionar el lanzamiento de un producto, informar sobre novedades y mantener el contacto con los usuarios basándose en compras anteriores.

Para desarrollar de manera efectiva cualquiera de estas estrategias de marketing tendrás que:

  • Fijar los objetivos de la campaña.
  • Definir el mensaje que quieres transmitir.
  • Tener en cuenta aspectos como el lenguaje, la redacción, el diseño, etc.
  • Realizar un seguimiento a través de las métricas de la analítica web para monitorear el comportamiento de los usuarios y el impacto que ha tenido la campaña.

¿Cuál es la mejor opción para tu negocio?

Si lo que buscas es despertar un sentimiento en tu público objetivo de fidelidad mutua, deberás implementar una estrategia de email marketing, bien definida con mensajes personalizados. En cambio, si tu objetivo es informar sobre novedades o tipos de producto, una campaña de mailing masivo será una opción más eficiente.

Así que, ¿qué esperas? Dale a las redes sociales una oportunidad hoy mismo y observa cómo crece tu negocio.

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