“Facebook está tratando de probar que no es una compañía de medios.” Mark Zuckerberg, recientemente anunció que Facebook quiere mantenerse como una red social de amigos y familiares, por lo que habrá un cambio en  su algoritmo que evitará la saturación de información de medios y marcas y, priorizará la información de la comunidad que ya conoces. ¿Es esto preocupante para las pequeñas y medianas empresas?, ¿afectará el nivel de audiencia y ventas de los negocios? ¡Haz clic aquí y entérate de lo que necesitas saber!


¿Qué implica el nuevo algoritmo de Facebook?

Si bien es cierto, cada vez que hay un cambio en el algoritmo de Facebook la mayoría de mercadólogos saltan alarmados. Esta vez, con mucha razón, pues tal parece que es el fin del alcance orgánico en Facebook. ¿Cómo así?

En pocas palabras, Facebook pretende hacer de su plataforma una red más personal que haga de la experiencia del usuario algo más familiar y personal. Es decir, Facebook quiere que te conectes con tus familiares, amigos y comunidad en lugar de conectar con fan pages y publicidad.

Así que, a partir de ahora el Newsfeed de los usuarios estará lleno de fotos, videos, estados y demás que comparten tus parientes  o amistades. Pero, ¿por qué este cambio? Zuckerberg dice que quiere asegurarse que Facebook no solo sea divertido, sino también bueno para la sociedad y el bienestar de las personas.

En sus palabras: “cuando usamos las redes sociales para conectarnos con las personas que nos importan, puede ser beneficioso para nuestro bienestar. Podemos sentirnos más conectados y menos solos, y eso se correlaciona con medidas de felicidad y salud a largo plazo.”

Según Zuckerberg esta conexión entre familiares y amigos ya no ocurre debido al alto consumo de videos y contenido público que consume la atención de los usuarios, dejando en segundo plano la información personal y relevante. Así que, básicamente, Facebook quiere ayudarnos a conectarnos entre nosotros.

Todo suena muy bien pero, ¿qué pasa con las pequeñas y medianas empresas que dependen de las redes sociales para aumentar su audiencia y sus ventas?

La verdad es que van a tener que competir por brindar un contenido significativo y que aporte valor a los usuarios para que no se afecte el alcance orgánico de las publicaciones en sus fanpages.

El nuevo algoritmo de Facebook va a organizar la oferta excesiva de información de tal forma que resulte atractiva para cada persona. Así que las búsquedas se modificaron y el newsfeed de los usuarios estará ordenado de modo que puedan ver aquello que les importa primero.

Por ende, habrá una disminución en el consumo de medios de información porque en el timeline no estáran privilegiados los medios de comunicación ni las páginas que siguen, sino, las publicaciones de amigos. Sin embargo, sí habrán publicaciones que podrán entrar al newsfeed, pero deben contener un contenido sumamente relevante para el usuario.

En palabras del desarrollador de dicho algoritmo: “Si pudieras mirar miles de contenidos por día y elegir los 10 que te resultan más importantes, ¿cuáles serían? La respuesta debería ser tu Newsfeed. Es subjetivo, personal y único -y define el espíritu que deseamos lograr.”

Debido a esto, Zuckerbeg dice que ya no basta con que el contenido sea relevante, este debe ser significativo. Si consigues que tu contenido lo sea habrá una buena oportunidad que aún salgas en el newsfeed de los usuarios.

Por lo que el nuevo reto para las pequeñas y medianas empresas es el siguiente: optar por medios directos de difusión como sitios web y la creación de contenido diferencial.

¿Qué hacer?

Crear una estrategia de contenido innovadora. En efecto, debes lograr llegar al newsfeed de los usuarios y, lo lograrás si consigues que algún usuario comparta tu contenido en su biografía, así continuarás obteniendo altas visualizaciones.

Para que un usuario comparta tu contenido debes lograr un engagement genuino y definir una estrategia de social media que incluya calendario de publicaciones basadas en el perfil de tu audiencia objetivo.

Ten en mente que:

  • Mientas más comentarios y likes es mejor, así que publica cosas divertidas e interesantes
  • Los videos en directo pueden atraer más tráfico
  • Debes trabajar en la calidad, ¡crea contenido que invite a hablar!
  • Genera reacciones en los usuarios con lo que publiques
  • Publica imágenes, eso llama la atención de los usuarios

Ten en mente estos tips y trabaja duro en la originalidad y calidad de todo lo que publiques, ¡no dejes que los cambios en Facebook afecten tus métricas!


¿Quieres buenas noticias? ¡En Niu.Marketing podemos ayudarte! Si quieres que tu empresa sea líder de la industria este 2018, no dudes en darle clic al botón de abajo y entérate de cómo puedes mejorar tu proceso de ventas utilizando Internet.

Además, te invito a seguir leyendo e informándote con nuestros blogs para convertirte en un vendedor exitoso en poco tiempo. Guatemala ya entró a la era digital, Inbound Marketing Guatemala ya es una opción, ¡entérate qué significa esto! No te quedes atrás.

Internet como canal de ventas