El principal reto que afrontan las empresas hoy en día es el de resaltar frente a la competencia. Quizás nunca en la historia de la humanidad, como en la era contemporánea, ha existido tanta necesidad por sobresalir del montón.

Este es el momento en el que si tus clientes no te encuentran en línea, puedes dar tu negocio por desaparecido. La presencia online es ahora más importante que nunca y por eso debes conocer las diferentes tácticas que se utilizan en la actualidad para acercarse a los usuarios.

Campañas de Email Marketing

Una de las tácticas que mejor se adecuan al estilo de vida actual, es el email marketing, o mercadeo por correo electrónico. Es uno de los métodos de mercadeo menos invasivos y te da muchísima facilidad de seguimiento y medición de resultados.

Algunas de las virtudes más conocidas de una campaña de email marketing son:

  • Segmentación: Permite segmentar a quién deseas enviar el correo electrónico desde tu base de datos.
  • Eficacia: Es una herramienta de fidelización y no es intrusivo, pues el destinatario ha brindado su correo previamente mostrando interés en el tema o el negocio.
  • Formatos: Puedes explorar diferentes formatos. Textos, gráficos, visuales, audiovisuales o interactivos. ¡Todo está permitido en el email marketing!
  • Medición: Puedes utilizar diferentes herramientas, como mailchimp, para obtener estadísticas de apertura, clics, vistas, bajas y demás.

Como puedes ver, el mercadeo por correo electrónico ofrece diferentes ventajas que puedes aprovechar para el crecimiento de tu negocio, pero ¿cómo aplicarlo? Continúa leyendo para saber cómo crear una campaña de email marketing.

Consejos prácticos

Si deseas poner en marcha una campaña de email marketing, debes tomar en cuenta la estrategia y objetivos que deseas desarrollar y obtener.

Aunque puede sonar fácil al leerlo o decirlo, establecer objetivos puntuales es una de las tareas más difíciles de llevar a cabo. Sin embargo, define claramente tus KPI para orientar hacia ellos tus esfuerzos digitales.

Asunto llamativo: ¿Qué es lo primero que ves cuando reciben un correo electrónico? ¡Pues claro! ¡El asunto o subject! Este debe ser muy llamativo y enganchar a tu público objetivo. José Carlos Ramazzini, Inbound Marketing Consultant en Niu Marketing, sugiere probar con diferentes formatos. “He notado que algunas veces existe mayor apertura de correos cuando hay una pregunta en el asunto”, afirma el profesional. Pon un esfuerzo adicional en este aspecto, pues puede marcar la diferencia entre un clic o una baja.


Gestores de correo electrónico: ¿Sabías que dependiendo del tipo de correo que envías y el tipo de recipiente a quien lo envías determina si el gestor de correo electrónico bloqueará o no las imágenes del email que envías? Por eso es importante complementar la parte gráfica con contenido textual que brinde información adicional.


La presentación lo es todo: Debes poner especial atención en la ortografía, gramática, redacción y a todo el sentido de tu texto. Destácate por usar buena ortografía y redacción. Esto siempre es un valor agregado, pues demuestra profesionalismo y seriedad.


Incluye tus redes sociales: Los botones sociales son cada vez más populares, y por popular queremos decir indispensables. Incluye vínculos y enlaces a tu página de Facebook, a tu perfil de Instagram o a tu cuenta de LinkedIn. Hazle saber a tus usuarios que te puede contactar por diferentes vías.


Botón de baja: Así como hay personas que valoran la información que puedes compartirles, también hay personas que valoran su espacio personal y, si no tienes una cadencia correcta, solicitarán darse de baja. Incluye un botón en el cual el receptor pueda cancelar el envío de correos con su dirección. De esta manera también podrás tener control de quiénes se dan de baja. Puedes agregar una caja de texto donde se agreguen los motivos y razones.


Identifícate: Recuerda mostrar el logo y nombre de tu marca. Esto es clave para que el receptor del correo tenga claro quién lo envía y, de esa manera, sepa qué es lo que se espera de él. Los newsletter prefabricados no funcionarán, pero sí un encabezado que identifique a tu negocio.

Crea una campaña de email marketing tomando en cuenta estos aspectos y establece una estrategia que respalde cada uno de los envíos, acciones y tácticas que desarrollarás para alcanzar tus objetivos.

¿Aún no sabes cómo o por dónde empezar? Quizás necesitas una mano, y no hay nada de malo en ello.

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